Realeyes, một công ty AI về thị giác máy tính (computer vision), đã phân tích 38 quảng cáo video từ 10 thương hiệu thức ăn nhanh nổi tiếng trên thế giới. Mục tiêu của nghiên cứu là tìm hiểu mối quan hệ của thời lượng video và thói quen xem quảng cáo thay đổi như thế nào trong đại dịch.
Nghiên cứu của Realeyes đã chỉ ra 3 kết quả sau:
Quảng cáo càng ngắn càng hiệu quả. Những mẫu quảng cáo dưới 15 giây đạt hiệu quả hơn trong việc thu hút sự chú ý của khách hàng cho dù chịu sự cạnh tranh của những video quảng cáo mới cho dịp hè.
Việc chi nhiều cho quảng cáo cưỡng bức người dùng xem, không đảm bảo rằng thương hiệu sẽ được chú ý hơn. Để đạt hiệu quả trong việc thu hút khách hàng, hãy chú trọng đến mức độ sáng tạo và thời gian của video.
Thời lượng, sự đa dạng và việc thử nghiệm phải được cân nhắc trong suốt quá trình thực hiện. Đối với nhiều nhà hàng, thời lượng, sự đa dạng và thử nghiệm thường là ưu tiên sau cùng và được thực hiện khá sơ sài, tuy nhiên, nếu cân nhắc kỹ càng 3 yếu tố này trong quá trình xây dựng sản phẩm sẽ giúp video quảng cáo gia tăng chất lượng và tác động với người xem.
Hình ảnh dẫn chứng cho việc các video thời lượng ngắn dễ tiếp cận đến khách hàng hơn.
🌟🌟🌟 HƯỚNG GIẢI QUYẾT VẤN ĐỀ TRIỂN KHAI - THỬ NGHIỆM NHIỀU CHIẾN LƯỢC SÁNG TẠO Dù cho bạn có nhiều quảng cáo của đạt hiệu quả cao đến thế nào thì vẫn sẽ có những video không hiệu quả tùy theo thời lượng và cách thức tiếp cận. Realeyes nhấn mạnh tầm quan trọng của việc phát triển và thử nghiệm nhiều chiến lược sáng tạo nhằm tối ưu hóa các định dạng và độ dài khác nhau của video. GIẢM ĐỘ DÀI VIDEO Realeyes cho rằng một video quảng cáo lý tưởng là phải dưới 15 giây. Những phương pháp quảng cáo có tính dẫn dắt và rõ ràng sẽ có nhiều định dạng (thường là định dạng ngắn) sẽ trở thành công cụ hiệu quả cho việc quảng cáo qua các nền tảng kỹ thuật số. NHÀ HÀNG, QUÁN ĂN NÊN CÂN NHẮC CÁC NỀN TẢNG KỸ THUẬT SỐ NHƯ 1 CÁCH ĐỂ ĐO LƯỜNG MỨC ĐỘ CHÚ Ý ĐỂ TĂNG ĐỘ SÁNG TẠO Realeyes giải thích rằng nếu video nhận được nhiều sự chú ý của người xem thì cho thấy rằng đó là một trải nghiệm tốt và điều này sẽ biến họ thành những khách hàng trung thành cho nhà hàng, quán ăn, đồng thời, đó sẽ là cơ hội để thương hiệu xác định được người xem tiềm năng cho các quảng cáo sau. Các nền tảng quảng cáo và những nhà hàng, quán ăn nên áp dụng những cách đo lường chất lượng quảng cáo khách quan và đáng tin cậy để cải thiện sự sáng tạo và hiệu quả của các mẫu quảng cáo sau.
